LUMINASIA.ID, MAKASSAR — PT Toyota Astra Motor (TAM) bersama KALLA Toyota resmi meluncurkan New Toyota Hilux generasi kesembilan dengan tagline Unbeatable Force di Atrium Mall Ratu Indah (MaRI), Makassar, Sabtu (11/7/2026).
Peluncuran ini menjadi langkah strategis Toyota untuk memperkuat dominasinya di segmen kendaraan komersial, khususnya di wilayah Sulawesi yang menjadi salah satu pasar utama kendaraan operasional bagi sektor pertambangan, perkebunan, agrikultur, hingga berbagai industri.
Baca: Kalla Toyota Luncurkan Toyota All New Hilux Rangga, Dukung Bisnis dan Hobby di Sulawesi Selatan
New Hilux hadir membawa sejumlah pembaruan signifikan, mulai dari peningkatan kapasitas mesin, penyegaran desain eksterior, penyempurnaan fitur keselamatan dan kenyamanan, hingga pengenalan varian elektrifikasi sebagai bagian dari strategi Toyota menuju kendaraan rendah emisi.
West Region General Manager KALLA Toyota, Andyka Susanto, mengatakan New Hilux merupakan pembaruan menyeluruh yang dirancang untuk menjawab kebutuhan pelanggan akan kendaraan niaga yang tangguh sekaligus nyaman digunakan setiap hari.
"New Hilux merupakan generasi terbaru dengan peningkatan signifikan pada performa, desain, fitur, dan kualitas kendaraan. Selain tampil lebih modern dan kokoh, kendaraan ini juga dirancang untuk memberikan kenyamanan lebih baik serta tetap mampu menghadapi berbagai medan berat," ujar Andyka.
Ia menjelaskan, tampilan New Hilux kini semakin agresif melalui perubahan pada desain grille dan bumper yang mempertegas karakter tangguh kendaraan tersebut.
Toyota juga tetap menghadirkan dua pilihan bodi, yakni Single Cabin dan Double Cabin, sehingga mampu menjawab kebutuhan pelanggan dari berbagai sektor usaha.
Andyka menegaskan Toyota tidak hanya menghadirkan kendaraan berkualitas, tetapi juga memperkuat layanan purnajual agar pelanggan memperoleh pengalaman kepemilikan kendaraan yang semakin baik.
"Kami ingin memastikan setiap pelanggan mendapatkan solusi mobilitas yang sesuai dengan kebutuhannya, baik untuk sektor komersial maupun penggunaan pribadi," katanya.
Sulawesi & East Indonesia Area Department Head Toyota Astra Motor (TAM), Helen Sinatra, mengatakan Makassar menjadi salah satu kota pertama di Indonesia Timur yang memperkenalkan New Hilux generasi kesembilan kepada masyarakat.
Menurutnya, Hilux telah menjadi salah satu produk global Toyota yang terbukti tangguh di berbagai negara dengan karakter jalan yang berbeda-beda.
"Hilux sudah menjadi simbol ketangguhan Toyota selama bertahun-tahun. Produk ini digunakan di banyak negara dengan karakter jalan yang berbeda-beda dan telah menjadi pilihan utama untuk kebutuhan operasional maupun aktivitas sehari-hari," ujarnya.
Helen mengatakan Toyota terus menghadirkan inovasi untuk memenuhi kebutuhan mobilitas pelanggan yang semakin beragam.
"Kami percaya setiap customer memiliki kebutuhan mobilitas yang berbeda. Komitmen Toyota adalah menghadirkan solusi yang semakin relevan dengan kebutuhan masyarakat Indonesia, termasuk pelanggan di Sulawesi," katanya.
Kuasai 70 Persen Pasar Pick-up 4x4 Nasional
Helen mengungkapkan performa Hilux di pasar nasional terus menunjukkan tren positif.
Saat ini Toyota berhasil menguasai sekitar 70 persen pangsa pasar segmen pick-up 4x4 di Indonesia.
Capaian tersebut meningkat dibanding beberapa tahun sebelumnya yang berada di kisaran 57 persen dan semakin mempertegas posisi Hilux sebagai pemimpin pasar kendaraan komersial berpenggerak empat roda.
"Kepercayaan pelanggan terhadap Hilux terus meningkat. Saat ini sekitar 70 persen pasar nasional di segmen 4x4 pick-up dikuasai Toyota Hilux," ungkapnya.
Di Sulawesi sendiri, Toyota melihat potensi pasar yang sangat besar, terutama dari industri pertambangan, perkebunan, agrikultur, hingga perusahaan yang membutuhkan kendaraan operasional dengan daya tahan tinggi.
KALLA Toyota juntuk areanya juga mencatatkan kinerja bisnis yang terus menguat sepanjang Semester I 2026.
KALLA Toyota kembali memperkokoh posisinya sebagai pemimpin pasar otomotif di wilayah Sulawesi Selatan, Sulawesi Barat, Sulawesi Tengah, dan Sulawesi Tenggara.
Berdasarkan data perusahaan, market share KALLA Toyota meningkat dari 37,3 persen pada Mei 2026 menjadi 40,9 persen pada Juni 2026.
Peningkatan tersebut turut diikuti pertumbuhan penjualan sebesar 11 persen dibandingkan periode yang sama tahun 2025.
Salah satu perubahan terbesar New Hilux terdapat pada sektor dapur pacu.
Jika sebelumnya menggunakan mesin diesel 2.500 cc, kini New Hilux dibekali mesin diesel 2.800 cc yang mampu menghasilkan tenaga sekitar 201 PS dengan torsi maksimum 500 Nm.
Peningkatan tersebut membuat akselerasi kendaraan lebih responsif sekaligus menghasilkan tenaga lebih besar saat membawa muatan berat maupun melintasi medan ekstrem.
"Performa baru ini sangat cocok dengan karakteristik wilayah Sulawesi yang banyak memiliki medan menantang. Kami ingin kendaraan ini benar-benar menjadi partner mobilitas yang dapat diandalkan," jelas Helen.
Selain peningkatan mesin, Toyota juga menyempurnakan berbagai fitur keselamatan, kenyamanan kabin, serta desain interior dan eksterior agar memberikan pengalaman berkendara yang lebih baik dibanding generasi sebelumnya.
Helen menambahkan seluruh pengembangan New Hilux tetap berlandaskan DNA Toyota, yaitu Quality, Durability, Reliability (QDR).
Ketiga prinsip tersebut menjadi fondasi utama dalam menghadirkan kendaraan yang memiliki kualitas tinggi, daya tahan kuat, serta tetap andal digunakan dalam berbagai kondisi operasional.
"Semua peningkatan yang dilakukan pada New Hilux tetap mengacu pada DNA Toyota, yaitu kualitas, daya tahan, dan keandalan," katanya.
Selain menghadirkan varian bermesin diesel, Toyota juga memperkenalkan New Hilux Hybrid EV sebagai bagian dari strategi Toyota Multi-Pathway dalam mendukung target Net Zero Emission dan carbon neutrality.
Hilux Hybrid EV memadukan mesin konvensional dengan teknologi elektrifikasi yang dilengkapi sistem all-wheel drive, dua motor listrik, serta baterai lithium-ion berkapasitas 59,2 kWh.
Menurut Helen, strategi Multi-Pathway diterapkan karena setiap daerah memiliki kebutuhan serta kesiapan infrastruktur elektrifikasi yang berbeda.
"Toyota tidak hanya menawarkan satu solusi elektrifikasi. Kami menghadirkan berbagai pilihan teknologi yang dapat disesuaikan dengan kebutuhan pelanggan dan kondisi masing-masing daerah," ujarnya.
Marketing General Manager KALLA Toyota, Suliadin, menjelaskan New Hilux hadir dalam empat varian utama, yakni Hilux Single Cabin 4x4, Hilux Double Cabin E, Hilux Double Cabin G, dan Hilux Double Cabin V.
Khusus untuk wilayah Sulawesi Selatan, New Hilux dipasarkan dengan harga Rp436 juta untuk varian Single Cabin 4x4, Rp502 juta untuk Double Cabin E, Rp535 juta untuk Double Cabin G, serta Rp604 juta untuk Double Cabin V.
Baca: Market Share Kalla Toyota Tembus 39,7% di September 2025, Ini Strategi Kuncinya
Sementara itu, varian Hilux Hybrid EV ditawarkan dengan harga sekitar Rp1,032 miliar.
Penjualan Didominasi Sektor Tambang
Suliadin mengatakan pasar terbesar Hilux di Sulawesi masih berasal dari sektor pertambangan.
Sekitar 70 persen penjualan Hilux berasal dari perusahaan tambang yang tersebar di Sulawesi Selatan, Sulawesi Tengah, dan Sulawesi Tenggara.
Selain itu, kendaraan ini juga banyak digunakan perusahaan perkebunan, agrikultur, kontraktor, hingga perusahaan jasa.
"Tahun lalu penjualan kami berada di kisaran 175 sampai 200 unit per bulan. Dengan hadirnya model terbaru ini kami optimistis penjualan minimal tetap stabil di angka tersebut bahkan bisa meningkat," ujarnya.
Optimisme tersebut didukung tingginya minat pasar.
Meski baru resmi diluncurkan, hingga hari peluncuran jumlah Surat Pemesanan Kendaraan (SPK) yang telah masuk mencapai 186 unit.
KALLA Toyota sendiri telah memperoleh pasokan sekitar 200 unit New Hilux untuk bulan Juli.
"Kalau melihat tren saat ini, kami optimistis hingga akhir bulan jumlah SPK bisa mencapai sekitar 300 unit," kata Suliadin.
Ia memastikan konsumen tidak perlu menunggu lama karena stok kendaraan sudah tersedia.
"Estimasi inden paling lama sekitar satu bulan. Kami akan memprioritaskan pelanggan dari sektor pertambangan dan bisnis operasional agar kendaraan bisa segera digunakan," jelasnya.
Suliadin menilai salah satu keunggulan New Hilux adalah peningkatan spesifikasi yang signifikan tanpa diikuti kenaikan harga yang besar.
Menurutnya, kenaikan harga hanya berada di kisaran Rp8 juta hingga Rp10 juta, meskipun kapasitas mesin meningkat dari 2.500 cc menjadi 2.800 cc.
"Bayangkan, mesinnya naik menjadi 2.800 cc dengan tenaga jauh lebih besar, tetapi kenaikan harganya tidak sampai Rp10 juta. Kami memahami kondisi pasar sehingga penyesuaian harga tetap dibuat kompetitif," ujarnya.
Ia juga mengungkapkan sekitar 70 persen penjualan Hilux berasal dari tipe Double Cabin G, disusul tipe Double Cabin V sekitar 20–25 persen, sedangkan sisanya merupakan tipe Double Cabin E.
Dengan berbagai penyempurnaan tersebut, Toyota optimistis New Hilux generasi kesembilan akan semakin memperkuat dominasinya di pasar kendaraan komersial Indonesia, khususnya di wilayah Sulawesi yang memiliki kebutuhan tinggi terhadap kendaraan tangguh untuk mendukung berbagai aktivitas bisnis dan industri.
